凯度消费者指数：近12周快消品市场电商渠道持续增长

 

　　报告期内，现代渠道（大卖场+超市+便利店）下降的速度有所减缓，同比下降了1.3%。大卖场和大型超市负增长趋势，便利店下降了5.7%。而小型超市保持快速增长，与去年同期相比增长9.0%。

 

　　近12周，有72.2%的城市家庭在电商渠道购买过快速消费品，并且购买频次也增长了25.5%，达到6.6次。头部电商中，天猫+淘宝的渗透率为45.6%，同比减少了0.5个百分点；京东+一号店的渗透率为17.9%，同比增加了0.7个百分点；拼多多的渗透率为26.1%，同比增加了9.3个百分点。