包装的未来：品牌商如何从数字印刷中受益？

　　纸引未来网讯 世界各地的品牌正在逐渐领悟到包装生产的新曙光。数字印刷似乎是未来的解决方案，既能提供丰富的品牌效益，又能增强消费者的体验，减少碳足迹。但数字印刷并不是什么新鲜事。事实上，这种方法已经使用了二十多年。

　　随着许多力量的趋同，品牌开始放弃过去那些不可持续的方法。相反，他们正在通过数字提供的效率和个性化优势获得竞争优势。预计在未来，数字印刷的受欢迎程度将进一步增长。

　　在未来的几年里，所有行业的品牌都有望减少对传统印刷的使用，并增加数字生产。

　　01动态和敏捷

　　为什么会有这种突然的转变?这是几种力量共同作用的结果。

　　例如，品牌商对长期利用数字包装印刷越来越感兴趣，因为它可以缩短产品的上市时间。随着短版订单数量的不断增加，以及不断变化的监管要求，预计医疗保健、制药和营养保健行业将朝着数字化印刷方向转变。得益于数字印刷包装，这些领域比以往任何时候都更具动态性和多样性。

　　当多次短版订单取代一个大的季度订单时，数字包装印刷还可以更好地管理供应链。

　　对许多公司而言，相对较高的数字成本是其更广泛使用的最大障碍。虽然它可能比传统印刷更昂贵，但可以使公司增加总产量。生产时间表也可以缩短，能够比传统印刷更快地让产品呈现在货架上。考虑到整个生命周期，数字化实际上可以帮助降低成本。

　　“尽管经济强劲且失业率低，但许多大型消费品品牌似乎无法获得优势，”惠普公司合伙人WW品牌创新的开发经理Doris Brown-McNally说道。过去十年，许多现有/传统品牌一直被创新的新兴企业所击败。

　　“要加入增长领导者的行列，消费品公司必须创造一个敏捷的增长环境。首先是将整个组织从营销转移到生产，转变为一个整合的有机体。在使用敏捷的产品线中，公司的收入增长了四倍，在客户面前获得新的营销理念所需的时间从几周或几个月缩短至不到两周。包装创新和数字印刷的进步是许多成功企业的核心。”

　　02持续的解决方案

　　由于批量的生产方法，每年有超过30%的品牌库存被销毁。很明显，这种程度的浪费对地球来说是不可持续的。品牌商现在开始了解可持续实践的重要性，减少碳足迹和使用可再生资源往往成为商业模式的关键组成部分。

　　更重要的是，现代消费者在决定是否与他们合作之前会先考虑品牌的商环保资质，越来越多的消费者会寻找能够保护环境的公司。

　　事实上，根据2018年对Futerra的一项研究，88%的英国和美国受访者表示，他们希望品牌能够帮助他们在日常生活中更加环保和道德，强调可持续发展的重要性。

　　例如，在惠普公司，解决方案旨在帮助减少每个项目的碳足迹，特别关注HP Indigo印刷机制造业务的可持续性。该公司还实现零浪费目标，更不用说具有优化包装和运输的精益供应链。

　　03个性化的可能性

　　在消费者互动和品牌商互动参与方面，数字包装印刷也创造了更多可能性。

　　由于产品定制方面的进步，制造商能够更贴近客户并更加个性化。有关研究表明，超过50%的千禧一代和Z世代消费者对提供个性化产品或服务的品牌商感兴趣。

　　在联合创造中，品牌和消费者可以联合起来设计独特的包装，根据市场机会量身定制的活动或偶然性驱动的项目，甚至在每个包装都不同的情况下，大规模的可变成像能力。

　　根据惠普品牌和代理商吉列尔莫·丰特的说法：“当消费者参与包装设计共同创作时，关键结果是该活动所拥有的社交媒体分享。我们已经看到很多案例，这种形式的媒体已经增加到30%，这是一个非常好的报道，如果通过电视实现这一目标，需要非常高的投资。“

　　04新的前沿

　　世界各地的品牌商都希望缩短时间周期，解决环境问题，并尽可能地从饱和的市场中脱颖而出，而数字化可以最好地解决这些挑战。

　　这个具有前瞻性思维的可持续解决方案，已成为行业黄金标准的最佳衡量，使品牌商能够更好地响应消费者需求，改善客户参与度，为他们的生意获得更好的结果。

　　随着优势的增加，越来越多的公司做出改变，数字印刷越来越成为包装生产的未来。