【评】纸品行业欲借电商谋突围

随着电子商务的发展，爆款品类的逐渐细化，2014年纸品行业出现新的契机，各大互联网电商公司开始把眼光投向了一向被忽视的日常快销品“纸品”。其中，较为新兴的“周末淘宝”平台出人意料地选择了从未在大淘宝平台做过专题促销的纸品类目作为开年重头戏。

“一场三天的线上活动，卖出的纸够沃尔玛超市卖三年。”一位纸业品牌商这样告诉记者。震撼性的业绩，让品牌商看到了一种创新模式带动一个行业发展的可能，为纸品的营销指明了路径。

“电商平台的助力，为纸品行业的发展打开了新思路，提供了新的营销新渠道和模式。”知名电商万尚名品一位负责人说，网络零售不仅是一个新兴市场、互联网渠道。

一位互联网专家告诉中记者，这类周末淘宝线上营销模式，正给纸品行业带来一系列巅覆性的影响。首先，各大电商平台强大的资源整合能力，大活动运营能力，可协助商家打通供应链、运营、销售、物流等各个环节，压缩活动成本，缩短商品到达消费者的时间，成为商家线上营销新的发力点。其次，新的营销模式可让纸品行业摆脱价格竞争的泥潭，专心于新品的研发、质量的提升、营销方案的创意规划，发挥品牌的整体竞争优势。

【中纸每日观察】目前，包括天猫商城、1号店、亚马逊等多家网购平台都有不少品牌纸类产品在售，且其中有的支持货到付款等方式，价格也与超市价持平甚至略低，有还可以通过其他网络优惠减免部分费用。加之商场、超市高额的入场费，越来越多的纸企开始了“触网”之旅。

与此同时，随着网购的兴起，快递包装成为整个网购过程的一部分，纸包装在其中的作用不可或缺。很多生产瓦楞、白卡、白板等包装用纸企业开始将眼光投向了物流快递纸箱市场，延伸产业链。瓦楞纸箱作为最主要的纸包装产品，回收利用率高，对于很多包装企业来说，是不可多得的原材料。一方面，包装企业可将生产的瓦楞纸箱推向物流快递市场；另一方面，也可以利用其进行资源的回收再使用。2014年12月，京东电子商务产业园进驻富阳。此次电商的入住将对本地(包括富阳周边地市)制造业(造纸厂、纸箱厂)、包装业、物流业、汽车服务业等周边产业产生持续带动效应。

此外，2014年10月，冠豪高新通过增资并购，以营改增，也将产业链延伸到下游物流快递运单印刷市场。网购正在改变了人们的消费模式，也必将改变传统造纸业的生产消费模式。 (评论为中国纸业网原创，转载请注明出处，否则将追究法律责任。)