英美书业上半年数据分析 纸本书销量回暖

核心提示：去年圣诞节期间，英国最热销的礼品已经不再是电子阅读设备，消费者似乎又回归到传统阅读的世界。在电子书销量超过纸本书但增速持续减缓的2014年，英国5大出版商电子书总销量增加15.3%，至4900万册，与2012年105%的高速增长相比已有大幅回落。

去年圣诞节期间，英国最热销的礼品已经不再是电子阅读设备，消费者似乎又回归到传统阅读的世界。在电子书销量超过纸本书但增速持续减缓的2014年，英国5大出版商电子书总销量增加15.3%，至4900万册，与2012年105%的高速增长相比已有大幅回落。

2012年如此辉煌的业绩归功于企鹅兰登书屋的“五十度灰”系列，扣除该因素，2012~2014年英国电子书销量的增幅分别为95%、40%和13%。而美国电子书销量在经历了三位数的增长后，2012~2013年的增幅分别为50%和10%。

美青少非小说拉动书市

从2015年上半年看，美国市场纸本书销售同比持平，图书销量增长0.3%至2.87亿册(2014年上半年图书销量同比增长0.6%)。青少小说领域，由于没有像“分歧者”系列和《星运里的错》这样畅销的青少小说出现，2014年上半年14%的增速难以为继，2015年上半年该领域市场下滑5%。成人小说纸本书市场受到《火车上的女孩》(TheGirlontheTrain)、“五十度灰”和4月刚刚荣获普利策小说奖的《看不见的光》(AlltheLightWeCannotSee)等畅销书的拉动，扭转去年同期下滑13%的颓势，2015年上半年销量增长1%。成人非小说领域销量也保持稳定，增长了3%。

真正带动整个图书市场上升的是青少年非小说。在去年同期增长11%的基础上，受到纸本书市场(2014、2015年上半年销售分别增长17%和10%)的推动，2015年上半年青少非小说领域销售增长9%。而在2014年，美国大众出版4.2%的增长为整个书业净收入增长4.6%作出了贡献(注：根据AAP的StatShot年度报告)。

英市场集中度更明显

在英国，2015年上半年纸本书市场终于在连续7年下滑的背景下实现大逆转，增长3.9%至5.898亿英镑。健康饮食类、心理学类小说和成人填色书的强劲销售为之作出了贡献。市场集中度更趋明显，前4大出版商总收入增长4.2%，在纸本书市场占比达46.6%。

从美国图书市场看，图书发行及零售渠道发生了重大变化。2014年，大众图书通过实体零售店实现销量和销售收入分别增长4.1%(至5.77亿册)和3.2%(至38亿美元)，而线上零售仍占比最大，销量和收入分别增至8.32亿册和59亿美元，两者对比恰好反映出出版商更多地通过网络直销的变化趋势。此外，今年上半年通过大卖场的图书销量在2014年上半年下滑3%的基础上又下滑了10%，而通过电子零售商和实体书店等零售渠道和俱乐部渠道的销售增加，使图书整体销售增长0.3%。

此外，不同版本的图书产品的销售表现各异：电子书在经历了2013年的微幅下滑后，2014年收入增长3.8%至33.7亿美元;平装书仍是最流行的出版形式，2014年收入增长1%至48.4亿美元;有声书销售继2014年上半年增长6%之后，2015年上半年下滑17%;大众市场平装本市场继续下滑，只是幅度略有放缓，从2014上半年的下滑12%减缓到2015上半年的10%。精装本和一般平装本销售态势与2014年上半年基本一致，分别增长了1%和2%。

然而，2014年美国书业在几个新兴的细分领域均有喜人表现：可下载电子书市场销售5.1亿册，可下载有声书市场销量增长27%，收入增长26.8%，均创新高。在首次进行的电子书和有声书订阅统计中，美国约有20家出版社开展电子书订阅业务，虽然这一市场并不大，却在持续增长，共售出388万册有声书和247万册电子书。