包装盒如何设计才能成为营销利器？

 

　　天猫超市的配送纸箱让盒子变得有趣起来之后，就不断有新的尝试。由天猫自营平台“天猫超市”发出的快递盒变成了“盒子报”，消费者在天猫超市下单后，收到的可能是一份印刷了知乎、一个、ELLE、《钱江晚报》或《南方周末》特色资讯的快递盒，至于收到的是“知乎神回复”版盒子还是“《南方周末》新闻版”盒子抑或是韩寒监制的“一个版”盒子，主要取决于消费者下单宝贝的总体积。

 

　　在母亲节期间团队推出“听妈妈的话”版的精装盒子，包装盒子印刷了50位妈妈的经典“唠叨”。“头发扎起来，脸大才好看”、“这么冷，你为什么**秋裤”、“早点找个人定下来”等。天猫超市同期在促销活动中通过大数据精选适合妈妈的日用品、家庭包等。促销活动和品牌沟通通过同一个节日连接起来，一方面传递了促销信息，另一方面让品牌对话始终以正能量输出。而现在，天猫超市会推出印有三位插画师作品的天猫盒子，插画的内容基本上延续了三位插画师一贯的风格，只是在内容上会更贴合消费和配送特征。

 

　　除了品牌广告主热衷对产品包装个性化的之外，我们还观察到电商巨头也开始在快递盒子上印上广告。美国Amazon首次在快递盒上整版刊登第三方的广告。这意味着你购买的下一个亚马逊商品，会装在一个黄得刺眼的盒子里，上面印了超级萌的小黄人。此次活动是为了宣传即将上映的小黄人电影，快递盒子上印有“7月10日上映”字样，以及一个亚马逊的小黄人商店。活动期间，在亚马逊网站上购买书籍、电子产品等的用户都会收到这些萌盒。效果出人意料之余又在情理之中，萌萌哒的小黄人果然号召力爆棚，导致最终不管是亚马逊用户，还是美国其他电商用户都纷纷下单，只为收集这些“小黄人快递盒”。

 

　　包装再美，产品说话。对品牌而言，创新包装并不是为了哗众取宠，而是为了促进销量提升的终极目标服务的，新瓶装旧酒索然无味，能够将包装化为营销利器才是王道。