换个包装可以让啤酒更好卖吗？

 

　　百威近日公布了由陈奕迅设计的一款铝瓶包装。这款限量版铝瓶从底部的宝蓝色开始渐变，由深至浅紫再过渡至百威的铝罐红，而一枚黑色音符冲破瓶中的百威英文品牌名，显示出这款包装背后设计师的音乐身份。
 

 

　　这款限量酒瓶将于今年8月在电商平台上线。百威同时还请陈奕迅拍了部名为“放”的品牌微电影。讲述了在未来的一个千篇一律的虚拟世界中，陈奕迅用一瓶啤酒和一句“想冲破约束嘛？”的疑问，唤醒这个世界里的人类对自我渴望的故事。
 

　　陈奕迅与百威限量版铝瓶发布现场

 

　　青岛啤酒则瞄准现代人入夜后的场景。它推出了《深夜食堂》电影定制版的青岛啤酒经典1903“深夜罐”。这款和百威调性完全相反的啤酒包装通体黑色，印着“深夜食堂”的logo、弯月、竖版的手写体文字......如果你看过这部在深夜食店里诉说生活冷暖的日剧，应该很容易领悟到包装里想要传达的舒缓又有些五味杂呈的味道。目前，“深夜罐”已经在天猫旗舰店发售，并且在6月12日于上海的罗森便利店进行线下销售。

 

　　而另一个国内啤酒巨头华润雪花,也曾经为旗下的高端产品线设计过花脸及花旦两款脸谱包装，主打现代与传统的结合。
 

　　华润雪花脸谱罐
 

　　青岛啤酒魔兽罐

 

　　中国市场上的啤酒正越来越重视酒以外的因素。长期以来，中国市场的啤酒一直以低价量大的策略占领市场，味道寡淡，包装简陋成为消费者对国产啤酒的抱怨。在由国际葡萄酒及烈酒调查机构（International Wine and Spirit Research）公布的最新调查里，中国去年啤酒销量下降4.2%，被认为是直接影响国际酒类销量的因素。高端化、个性化与年轻化正在成为啤酒厂商们的共识。因此，中国酒商努力补足包装和营销上的欠缺。

 

　　其实2015年青岛啤酒与爱奇艺就展开了一系列营销活动，但那时的方式还局限于在已有包装的基础上，加上爱奇艺的logo和二维码，并未涉及对包装大范围的变动。

 

　　去年六月青岛啤酒则与电影《魔兽》以主题定制罐的方式进行过合作，之后青岛啤酒的纯生系列在去年八月也尝试过换新包装，还请来黄晓明出任“全球首席品牌官”，那时包装的变化重点在改变商标形状，使瓶身变得更加纤细等基础项目；到今年年初，青岛啤酒宣布与肯德基合作，推出“闻鸡起舞”KFC定制版啤酒，再到近日的深夜罐，青岛啤酒在包装和营销上的运作一步步大胆了起来。

 

　　用包装玩营销，百威的经验明显更加丰富。从2012年起开始推出的限量生肖瓶，到今年年初推出的录音瓶----让消费者录制30秒话语并挑选包装，就能让收到瓶子的人在扭开瓶盖时听到祝福，或是与音乐节或音乐人联手推出定制款，在种类和噱头上都非常灵活。而在国外，百威也会根据乐队、球队、节庆等因素，不定期推出限量包装。

 

　　根据百威财报，在推出录音瓶的2017年第一季度，百威英博在中国的业务营收增长超过11%。销量增加5%。在《魔兽》上映三天后，青岛啤酒生产的首批一百万罐魔兽瓶就已被预定完毕。