颠覆性革新，维达玩转首个纸品科技发布会

经过几十年的发展，中国生活用纸行业开始进入竞争激烈的成熟期，去年以来更呈现出加速淘汰落后产能的局面。行业内的技术革新，越来越显示出其重要性。科技这个词汇，常常与突破、颠覆同时出现，让人不禁好奇，纸企拥抱科技，会带来什么？ 在6月13日的“纸为品质生活”的维达超级品牌发布会上，维达一举推出全新升级超韧面纸、立体美4D-Deco压花卷纸、去菌湿巾和厨房纸巾四大高科技新品，在展示其革新的魄力与实力的同时，也对上述问题做出了回应：纸企拥抱科技，带来颠覆传统的产品，带给消费者超越期待的生活品质，更能让企业建立起品牌区隔，在市场博弈中获得更多的话语权。
颠覆行业，维达打造史上首个纸品科技发布会 2015年，中国生活用纸行业的现代化产能继续增加，生产量和需求量的供需失衡加剧，市场竞争更加激烈。对此，中国造纸协会生活用纸专业委员会主任曹振雷认为，“价格战依然是当前主要商业竞争心态，但随着纸浆成本高位调整，价格战有望逐步缓和，市场竞争的要素将向科技创新、智能制造和集约生产等方面倾斜”。 维达敏锐地洞察到这一趋势。重磅打造全球首个纸品科技发布会，维达再次显现其开拓者的精神，并积极传递出一个讯息：科技改变生活，纸品与科技也能融为一体，尤其是在较难形成技术壁垒的生活用纸行业，更需要科技发挥其推动行业进步的重要作用。 “过去大家认为纸巾只是一个生活必需品，但维达通过科技革新让生活用纸首次站在了科技与生活的交汇， 这种交汇就是‘品质生活’”，维达CEO 麦焘表示。引领高品质生活，一直以来都是维达的使命和愿景，而科技所迸发出的强大力量，将成为维达与消费者沟通的全新接触点。此次维达推出的四大新品，都采用了在其所属品类最领先的科技，其中“立体美”的4D-Deco压花、全新升级超韧面纸的多层立体吸水和去菌湿巾的去菌无残留，干净如水洗，更为行业首创。这些产品的推出，一如智能手机彻底改变人类的沟通方式，将给大众生活带来意想不到的极大改变。 在维达超级品牌发布会之后，业内的传统价格竞争被正式打破和颠覆。首个打出科技牌的先驱优势，无疑将会极大程度地加固维达在行业中的领导者地位。
科技立异，维达以产品力撬动新需求 目前，中国正在经历一场史无前例的品质消费升级潮，具体到生活用纸行业，表现为消费者对纸品的要求不再局限于基础的擦拭功能，而逐渐上升到消费体验的价值需求。基于对这种消费心理变化的清晰把握，维达推出了立体美4D-Deco压花卷纸。“立体美”颠覆了传统平面造纸思维，采用欧洲先进的4D-Deco压花工艺，点线面交错形成立体花纹，为柔韧品质添上艺术美感。“纸因立体而美，柔韧从此不同“的立体美卷纸，开启了卷纸质量、美感和体验的全新维度，唤醒消费者对生活用纸艺术享受层面的潜在需求。 在消费层次越来越高、买方势力越来越强大的市场中，像“立体美”这样的划时代产品的打造具有非常重要的意义。它以强大的产品力创造出新的市场需求，使企业远离同质化竞争的泥潭，从红海市场驶向蓝海市场。 目前市场上几乎所有品牌的家庭生活用纸都紧贴着日常生活使用需求甚至仅是包装需求做文章，而“立体美”大打生活科技美学牌，毫无疑问让人眼前一亮，同时也让维达从战略上区隔了所有的竞品。在其他品牌还在将纸品打造成“生活必需品”的时候，维达已经看到了消费者更高层次的需求，率先迈出了“纸为品质生活”的脚步，用前沿科技和艺术，重塑生活用纸行业未来发展的格局。
据了解，立体美4D-Deco压花卷纸于发布会当天在京东首发。区别于常见的低价打折促销活动，这是维达与京东基于品牌理念高度一致的深度合作，是一场注重品质驱动购买的品牌化营销活动。擅长打品牌营销牌的维达，又一次为业界提供了一种全新营销模式的视角。