时尚杂志Lucky停止印刷 谁也无法抗拒数字化？

拥有十五年历史的时尚杂志 Lucky，被证实将彻底停止纸质印刷版本，纸媒方面的员工全部都已在周一解雇，只留下了数字媒体岗位，将全力以赴专注在数字传媒上。

　　Lucky 杂志原本属于康泰纳仕传媒集团旗下，因经营困难而转型。根据 WWD 数据，Lucky 在 2012 年上半年就损失了15% 的报摊销售。2008 年，Lucky 平均每期有超过 1500 页，2012 年最后一期只剩下 894 页，全年下降 20%，是业内降幅最大的杂志之一。从杂志最重要的营收来源广告页面数量来看，今年九月刊广告页数暴跌 34.3%，从上年同期的 137 页跌至 90 页，这本针对年轻读者的杂志一度被传闻将关闭。   　　其实早在 2013 年康泰纳仕就已决定改变其商业模式，引入电子商务。2014 年 8 月与美国电商 BeachMint Inc. 合并成为兼顾电商和出版的 The Lucky Group，并在今年 2 月建立了luckyshops.com 作为电子商务平台，康泰纳仕集团持有该公司的多数股权。 今年 4 月 24 日，拥有 105 年发行历史的《女装日报》（ Women's Wear Daily，简称 WWD）也宣布了同样的消息。《女装日报》原本也属于康泰纳仕集团旗下，去年 8 月份与其母公司 Fairchild 时尚传媒一同被出售给 Penske Media Corp. 当时女装日报一直处于亏损状态。 　 　　近几年来，康泰纳仕一直都在精简集团的业务，去年 10 月，宣布裁员 80 人左右，占集团总人数的 10% 不到，主要是广告销售部门员工，是 2012 年来最大规模的裁员。   　　当时集团杂志的广告营收都在下滑，九月刊作为全年最重要的一本刊物， Vogue 只有 631 页广告，较上年 661 页有 4.5% 的跌幅； Teen Vogue 表现十分糟糕，跌幅达 33.9%，从上年 165 页跌至 109 页 ； Glamour 下跌 4% 至 215 页；《名利场》微跌 1.9% 至 232 页；GQ 基本持平为 203 页，W 稍好，有 5.2% 的涨幅，Traveler 大涨 15.2%。   　　技术革新之下，传统纸媒面临转型。纸质印刷的高成本压力下，纸媒不得不进行裁员、减少期刊数量、转向数字化平台等手段来开源节流，而添加电商业务也是大多数时尚媒体在做的事情。赫斯特集团下的 ELLE 杂志也同样拥有电商业务，4月底 style.com 也宣布了要转型做电商的新闻。   　　早在 2011 年时，style.com 的主编 Dirk Standen 就曾在一次采访中说，“如果你往远景看，任何媒体品牌只靠着一个媒介是远远不够的。就算是在网络上，也不能仅仅只有一个网站，你必须学会在各种数字设备上、社交媒体上出现，内容必须在更多地方被看到。”