一份报纸开张9周就死了，你已经不惊讶了吗？

2月22日，英国镜报集团宣布将推出一份全新的全国性日报《新日》，以迎合人们的现代生活方式，但不出网络版，并于当月29日开售。然而，报纸业不缺死亡消息，这份报纸出到了第五十期，卒，享年不到 0.16 岁（9个星期）。

　　《New Day》是这样的

　　《New Day》几乎带着相当简单的自信心迈开第一步，虽然没有电子版，但还是选择了Facebook、Twitter 等社交账号来同步更新。目标读者为35至55岁的女性，因为他们相信这个群体更容易取悦；与其他报纸相比，《New Day》纸张厚，印刷好，色彩多，排版偏杂志风格。内容上，体育，时尚，娱乐，天气等栏目齐全，就连英国人民最热爱的字谜游戏，也不少。其特别之处还表现在，打消了英国报纸一贯的站队传统，转向中间路线，政治色彩题材占版很少，宣扬用生活化的语言提供正能量的东西。

　　理想很美好 现实很残酷

　　《New Day》的预期定位是：一份40页的、装满各种有用信息的、只需要30分钟就能阅读完的报纸，就指望把曾经那些热爱读报的50万读者再吸引过来。为此，《New Day》花了 500 万英镑在电视上打了个三十秒的小清新广告。但现实残酷，读者并不领情，目标的20万份一天，卖的数量不到五分之一，离10万份保本销售量还有距离。

　　为什么会“死亡”

　　不太乐观的大环境

　　来看镜报集团自身，2015年的税前利润减少了18%。与此同时，镜报旗下最卖座的“老字号”《每日镜报》，其发行量下降了9.2%，报纸广告收入减少了16.6% 。整个英国媒体市场也是相当惨淡的，BBC和FT总结的两条下降的曲线上不难发现。

　　“还是内容”

　　当然，《New Day》的死亡也并非全因环境所迫。

　　创刊到发行之初，《New Day》没有努力营造更多时间和机会来宣传，光凭一个电视广告，并没有调教好读者，光发邀请卡片是没有效果的。

第一期和最后一期

　　定价策略有问题，这点镜报集团的高层也承认。第一天发刊，全国免费。头两周促销，每份 25p，接着又上涨到 50p 每份，搞得读者们摸不着头脑。

　　内容上基本新闻内容转引自《每日镜报》、镜报网络版和通讯社， 这就意味上面没有爆炸性的消息，换句话说，也没有什么“消息”。

　　换句话说，如果这年头还有人阅读纸质媒体，后者必须给出一个取代电子媒体的理由。而其中最重要的，还是内容。

　　借用上个月正式放弃纸业，并试图将影响力推广到全球的《独立报》的最后一篇社论来说：“印刷机已停，墨水已干，报纸将不再发皱......但一个章节终止后，另一个章节会开启，独立报的精神将长存。”