【评】中国婴童快消品市场的现状和趋势

中国婴童市场规模巨大，其中婴幼儿配方奶粉800亿，纸尿裤300亿，而且随着渗透率的提升，这两个品牌仍在保持两位数的增长，很快将突破1000亿和500亿。

婴幼儿奶粉和纸尿裤是在母婴店的营业额占比非常高，二者相加超过了30%，所以无论是品牌商，还是渠道商都非常重视。

品牌数量多

2014年，通过质检总局注册进口奶粉品牌有255个，而且还有数百个国产奶粉品牌，二者相加接近1000个。在国家出台禁止贴牌政策之前，中国市场上有上千个奶粉品牌。目前国内有90多家具有婴幼儿配方乳粉生产企业资质的企业。

婴幼儿奶粉市场随着国家调控，提高了准入门槛。而纸尿裤，因为没有约束，品牌数量仍在疯狂增长。据统计，目前中国纸尿裤行业有1200个左右的品牌，其中从2013年初到现在，大概有200个新品牌进入市场。

这么多品牌扎堆在奶粉和纸尿裤领域，全球绝无仅有，绝对堪称中国特色。

产能过剩

大量的资本进入到婴童行业，催生了如此多的品牌，伴随而来的是严重的产能过剩。以奶粉为例，目前国内奶粉的市场容量在60万~70万吨，而国产奶粉和外资奶粉加起来的产能不会低于100万吨，产能严重过剩。

奶粉行业是如此，纸尿裤行业更是如此，都出现了严重的产能过剩。但纸尿裤上游要比奶粉行业的上游要简单很多，所以更调整周期更短，更为灵活些。

洋品牌雄踞

中国婴幼儿奶粉市场，市场集中度非常高，前十名品牌市场占有率超过了80%，而其中50%的市场份额被少数几个洋品牌占据。

纸尿裤更不用说了，虽然现在成长出了一批优秀的国产品牌，但是仍然没有改变洋品牌几乎垄断市场的局面，市场份额超过了70%。

价格与利润

生活用纸的利润率不到20%，但纸尿裤的利润率可高达30%甚至40%，这也是许多传统纸巾企业纷纷加码纸尿裤产品的原因。婴幼儿奶粉更不用说，已是公开的秘密，零售价是成本价的好几倍。在终端销售额400元的奶粉和销售100多元的奶粉，在成本上几乎没有差异。

大量资本进入

朝阳行业，2万亿规模，二胎新政利好，这些对婴童标签，引来了更多的企业与资本。