好好的“竹浆纸”，快让一些互联网公司玩儿坏了

　　纸引未来网讯 从2015年，“斑布”等品牌的异军突起开始，竹纤维生活用纸很快成为了生活用纸市场上的王者，不但产销量增长迅速，在与传统“木浆纸”的竞争中市场占有率也逐步提高。竹浆生活用纸的成功，是我国竹浆造纸企业发展多年来技术创新和实践的成果，推动了这一产业迈向了新的台阶，也引来了像理文造纸、永丰、犍为凤生这些企业的持续投资。
 

　　同时，一些专做快消品营销的企业和互联网企业也看到了这一商机，他们利用贴牌生产的方式，推出自有的“竹浆纸”品牌，参与市场竞争，比如小米公司旗下的“无染”(纸业内参是全网络最早揭秘小米“无染”背后营销策略的公众号——独家 | 小米做纸巾 行业要关注哪些事情)
 

　　国庆放假前夕，小米和名创优品两家知名的互联网公司，却因为“竹浆纸”打起了网上口水仗，怎么回事呢?
 

　　9月27日，小米旗下竹浆纸“无染“”团队不知名小编”发表了一篇《致MINISO名创优品叶国富先生的公开信》的文章，声称名创优品“借鉴”了其品牌及产品。文章中写道：今天，您能以一己之力轻松”借鉴“我们的品牌及产品包装设计;明天，您亦会以此之举继续“借鉴”他人。只是不知道哪一天，当您，和您一样的商人们，逼死了所有的创新之人，扼杀了所有的原创之力时，您们那些偌大的商场、门店、货架之上，还有何物可摆，还有何物可卖!
 

　　名创优品对此表示，这是一次典型的“碰瓷营销”，而且是加足了戏份的!
 

　　无染和名创优品：缠斗从何而起

　　自2017年从小米有品众筹开始，竹纤维纸巾品牌“无染”一路高歌猛进。
 

　　无染的文章称：“为了让竹纤维纸巾能够拥有更好、更为稳定的原料供给，我们一次次深入重庆永川131万亩竹山茶海，与技术专家、伐竹工人一遍遍，一次次地挑选最为适合造纸慈竹。为了让竹纤维纸巾能够达到“食用级”的标准与要求，我们全程监督把控，确保每个生产环节没有污染，没有添加漂白剂、荧光增白剂、滑石粉等有害化学物质。为了让竹纤维纸巾能够顺利地生产，我们团队的小伙伴几乎吃住在生产车间，直到一包包纸巾从图纸上最终复刻一般的呈现在自己的眼前。”

　　据“无染”众筹网信息披露，该纸巾由湖南诚品质造科技有限公司出品，查询国家企业信用信息公示系统得知，该公司经营范围主要涉及互联网、技术服务以及日化，与纸制品制造和加工没有关系，即“无染”由第三方全权OEM。由“无染”采用川渝慈竹和其质检由重庆相关单位检测。
 

　　“无染”由重庆理文纸业全权代工。重庆理文自有品牌还包括竹+系列及亨奇系列。名创优品证实，其“不染·本色nature”纸巾，也是由重庆理文造纸有限公司提供，跟“无染”为同一供应商。
 

　　与此同时，名创优品也再次强调，虽然是同一家供应商，但我们选用的材料会更好，因为量大从而价格更具优势!

　　至于品牌的外包装，名创优品“不染·本色nature”这款纸巾外包装是否“借鉴”“无染(wuro)”纸巾设计?
 

　　名创优品回应称，首先，是双方品牌的字数不同，名创优品的纸巾品牌叫“不染·本色nature”，与“无染(wuro)”区别度很大，正面右下角是纸巾的数量，但其具体的颜色、设计、数量也各有不同。

　　目前市面上的竹纤维纸巾因为主打环保概念，包装外观设计很多都是大同小异。 “无染(wuro)”纸巾，包装背面用“无染(wuro)”的品牌名称，加之“可以吃的纸巾”字眼，并无“无染天然抑菌竹纤维纸巾”字样。而名创优品用的是“天然竹纤维抽取式纸面巾(3层×120抽)”，至于其他AP、FDA等标识，均为生产商理文原色通过的相关认证，并授权名创优品使用，因此外包装并无“借鉴”一说。

MINISO名创优品天然竹纤维抽取式纸面巾


理文原色授权名创优品使用


名创优品供应商重庆理文卫生用纸9k证书


名创优品供应商重庆理文FDA&DU证书 & 重庆理文FSC认证

　　别让营销企业玩坏了市场

　　作为一个传统行业，凭借技术创新能吸引来像小米这样的公司参与投资和营销，这本来是一件好事，但是我们的生产企业也要提防的是，这些营销企业本身并不参与生产，所谓的参与研发和质检也都是纸上谈兵，他们的优势是营销手段和渠道建设，为了自身利润，有些企业过分夸大产品效果、过度包装产品概念，甚至抄袭同行，贬低对手，正在让“竹浆纸”这个产品被越来越多的消费者质疑，而他们损害的则是整个产业的利益。