近几年，有关“书和它周边的噱头们”的话题始终被讨论。比如对新书腰封的讨论，图书编辑们在腰封广告语上下足了功夫。不过，手段是中性的，内容才是本质。比如经常被人诟病的腰封，也有精品和庸品之分，书海中从来也不缺设计精美、摘要凝练、为好书锦上添花的腰封作品。书展上的周边衍生品，往大了说是另一门文化产业，依附于图书产业而又有相对独立的运作逻辑。作家董桥谈及书籍时曾说：“最后迷的是装帧。”事实也证明，类似企鹅社的手绣封面和笔记本、朵云轩的生肖藏书票、上海书画出版社的字帖等产品，已经具有非常独特的文化品格，它们的策划、设计和制作，传承了旧年间的“书票”，并和互联网时代购物等各种渠道连接，本身就是很有活力的工艺门类，倾注了从业者的智慧和努力。最好的周边产品一定是反哺了图书本身，并精妙地表达着书及出版社的文化理念。

　　“内容为王”既已成为共识，就不妨尝试更多新的可能性，书可以是内容，周边文化产品同样可以在做好内容上下功夫。清清静静地读书，实际上并不是书展此时此地的目的，真正的好书绝不会害怕被自己的周边产品抢了风头。如果因为对喧宾夺主的担忧就拒绝周边产品，那可能是拒绝一种创新。