对生活用纸来说，中国仍是一个年轻的市场，尤其是零售商品牌。中国超市中有零售商品牌产品出售，但大部分超市的零售商品牌份额小于总销售额的10%。在中国，食品、化妆品和纸制品是主要的零售商品牌类别，这是因为它们的技术复杂性相对较低，而价格敏感性和购买频率相对较高。

中国零售行业的结构发展预示着零售商品牌的良好增长势头。中国零售业一直非常分散，集中度低，因此国际连锁零售企业一直在努力开拓中国市场。因而，中国零售业进入了活跃的并购时代。零售业集中度提高通常会为零售商品牌带来增长机遇。